Clik here to view.
Fingrarna i syltburken – hur påverkas varumärkets värde?
Gästinlägg av Peter Bunge-Meyer Företagsskandaler har avlöst varandra under det senaste decenniet. Vi gapar och undrar hur dessa verksamheter någonsin ska kunna återskapa förtroendet hos sina kunder...
View ArticleClik here to view.
Använder du sunt förnuft? Sluta med det.
Gästinlägg av Thomas Lundqvist Förr tyckte jag att sunt förnuft var underskattat och saknades i många sammanhang. Som företagsledare ville jag att medarbetarna skulle använda mer sunt förnuft, för då...
View ArticleClik here to view.
Därför köper dina kunder (b2b)
För ett tag sedan skrev jag om vikten av att basera ditt entreprenörskap och varumärkesarbete samt din marknadsföring och försäljning på rätt kunskap. I korta ordalag handlar det om att inte lita på...
View ArticleClik here to view.
Vad gör ett varumärke starkt?
Inlägget är författat i samarbete med Docent Johan Anselmsson och Doktor Niklas Bondesson. I mitt förra inlägg avslöjade jag topplistan över de varumärkesassociationer som, i generella termer, driver...
View ArticleClik here to view.
Därför köper dina kunder (b2c)
Vill du känna till ditt varumärkes fulla potential måste du veta vilka associationer till varumärket som de facto får människor att vilja köpa det och betala mer för det. Det räcker nämligen inte med...
View ArticleClik here to view.
Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror
När jag började min reklambana i slutet av 1980-talet funderades, diskuterades och skrevs det en hel del om hur reklam (och annan masskommunikation) egentligen fungerar. Idag diskuteras och skrivs det...
View ArticleClik here to view.
Neuromarketing – marknadsförarnas våta dröm!?
Gästinlägg av Katarina Graffman & Jacob Östberg Efter att ha läst boken Buyology av Martin Lindström funderar vi över vad det är som gör den till en sådan succé. Vad är det egentligen boken...
View ArticleClik here to view.
Vet du hur din reklam påverkar dina anställda?
Gästinlägg av Niklas Bondesson och Sara Rosengren När företag investerar i reklam är målgruppen vanligtvis konsumenter, men en ofta förbisedd effekt är hur befintliga och potentiella anställda...
View ArticleClik here to view.
Vad är de framgångsrika marknadsförarnas hemlighet?
Vad skiljer framgångsrika marknadsförare från resten? Hur tänker de? Vad, om något, gör de som de mindre framgångsrika marknadsförarna inte gör? För att få svar på bl.a. dessa frågor har IBM låtit...
View ArticleClik here to view.
Om att skriva en masteruppsats: När vi testade option framing
Gästinlägg av Jennifer Happonen & Sanna Cederholm Vi är nu tolv veckor in på uppsatsen och har fem veckor kvar till inlämning. Tiden går, timmarna rinner iväg, men vi är stolta över att kunna...
View Article
